Le référencement d’un site Internet est un outil puissant permettant de le faire apparaître sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Il représente ainsi un levier important pour accroître le trafic de votre site. Le référencement est donc un élément incontournable pour la création, la refonte ou l’animation de votre site Internet.
Le référencement est l’ensemble des techniques visant à optimiser la visibilité d’un site Internet sur les principaux moteurs de recherche. Le terme anglophone utilisé pour le référencement naturel, SEO pour Search Engine Optimization, illustre parfaitement ce propos. De manière plus concrète, ces démarches d’optimisation et de référencement d’un site Internet vont permettre d’améliorer, pour une page web, son positionnement dans les pages de résultats d’un moteur de recherche pour un mot-clé donné.
Pourquoi le référencement d’un site Internet est-il incontournable ?
Avant de vous poser cette question, vous devez d’abord identifier les raisons pour lesquelles vous souhaitez avoir un site Internet. Désirez-vous obtenir de nouveaux clients ? Voulez-vous être visible sur le net pour conquérir de nouveaux prospects ? Souhaitez-vous que votre site soit facilement trouvé sur Google par le grand public ou par de nouveaux partenaires ? Si votre réponse à l’une de ces questions est positive, vous devez opter pour un prestataire qui intégrera le référencement dans votre projet web.
On pense bien souvent qu’un bon site Internet est avant tout une belle mise en page, un beau graphisme, en bref une belle vitrine qui met en valeur votre savoir-faire. Mais si votre projet web mise uniquement sur le webdesign sans tenir compte du référencement, alors il ne sert à rien ! Pour faire simple, mieux vaut avoir un site « moche » mais visible dans Google, qu’un site très esthétique et ergonomique mais invisible dans les moteurs de recherche.
Donc si votre prestataire ne vous parle pas de référencement, ou du moins s’il le fait de manière évasive, sans essayer par exemple de définir avec vous des mots-clés pour vos pages, passez alors votre chemin ! En effet, le référencement d’un site Internet est un élément déterminant dans la réussite d’un projet Web.
Référencement naturel et référencement payant
Malgré leurs dénominations très voisines, le référencement naturel (SEO: Search Engine Optimization) et le référencement payant (SEA: Search Engine Advertising) sont deux domaines bien différents. Cependant, ces deux techniques réunies représentent l’ensemble des actions qui peuvent être menées dans le but d’améliorer la visibilité de son site sur les moteurs de recherche. Il est important de comprendre qu’il s’agit bien là de deux techniques distinctes : l’une ne peut remplacer l’autre. Pourtant, comme nous le verrons dans de prochains articles, le référencement payant n’est pas toujours indispensable, bien au contraire il peut être judicieux d’opter pour une stratégie basée uniquement sur le référencement naturel à savoir l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Pour mieux comprendre la principale différence entre le référencement naturel et le référencement payant, observons la page de résultats sur Google pour une requête donnée :
Les liens issus du référencement payant apparaissent en haut de page et sur la colonne de droite. Le reste de la page est occupé par les liens issus du référencement naturel. Il faut également savoir que 70% des clics sur une page de résultats se font sur les liens de référencement naturel.
Et les réseaux sociaux dans tout ça ?
La présence de votre site sur Facebook, Twitter, Google + et consorts n’a absolument rien à voir avec votre visibilité sur les moteurs de recherche et n’influence en aucun cas cette dernière. En revanche, les avantages des réseaux sociaux sont nombreux. Être actif sur les réseaux sociaux vous apportera plus de trafic, de même que l’optimisation du référencement de votre site. Renforcer la visibilité de son site web (SEM: Search Engine Marketing) se définit par l’addition de leviers : le community management, c’est-à-dire le travail consistant à améliorer votre présence sur les réseaux sociaux, et le référencement. Ils ont des rôles complémentaires :
Conclusion
En résumé, le référencement d’un site Internet est un aspect indispensable de votre projet web. Votre prestataire doit l’intégrer à sa démarche dès le premier rendez-vous. Pour autant, selon votre projet et votre budget, le référencement payant n’est pas toujours obligatoire. Enfin, il est important de retenir que votre activité d’animation sur les réseaux sociaux ne joue en rien sur les résultats des moteurs de recherche, bien que cette activité permette d’accroître votre trafic. Par conséquent, votre présence sur les réseaux sociaux est une activité complémentaire à celle du référencement.