Dans les métiers du web, la rédaction est une discipline à part entière. Pourquoi écrire pour le web ? En quoi les contenus écrits d’un site internet sont-ils spécifiques ? Cet article détaille trois raisons pour lesquelles il est essentiel de rédiger votre site dans une forme adaptée au web.
Rédaction web vs rédaction papier
D’abord, il est important de comprendre que la rédaction web est un exercice bien différent de la rédaction traditionnelle, “matérielle”, principalement destinée à être lue sur papier. La raison principale en est simple : les comportements de lecture ne sont pas les mêmes sur écran que sur papier.
Comme l’explique Isabelle Dutailly dans son guide “Ecrire pour Internet”, l’oeil humain ne balaye pas une page internet de la même façon qu’il parcourt une page d’un livre. Sans doute parce qu’au-delà du texte, il est sollicité par de nombreux autres éléments et informations (bandeau publicitaire, menu, images, modules réseaux sociaux, commentaires d’internautes, etc.).
Écrire pour le web, c’est donc rédiger en veillant à accrocher le regard du lecteur. Le but étant, bien entendu, que celui-ci ait envie de lire votre texte jusqu’au bout.
Pour cela, il faut présenter le contenu de la page de manière claire et structurée, en insérant des titres et sous-titres. Il faut aussi favoriser une mise en forme aérée et l’enrichir par des éléments visuels stimulants (mise en gras, couleur, liens, images, etc.). Je reviendrai sur ces règles fondamentales de la rédaction web dans un prochain article.
Écrire pour le web pour être lu par tous
Rédiger dans une forme adaptée au web est devenu indispensable afin de pouvoir être lu par le plus grand nombre. Pour cela, de nombreuses règles sont à respecter : c’est le principe de l’accessibilité.
En effet, tout le monde n’est pas égal devant la navigation internet : je pense en particulier aux personnes malvoyantes, à celles ayant perdu l’usage de leurs mains ou encore à celles disposant d’une connexion à faible débit.
Écrire pour le web impose donc d’être vigilant sur l’accessibilité de ses contenus. Par exemple, pour les personnes malvoyantes qui utilisent des logiciels de synthèse vocale, il est important de signaler par un texte l’ensemble des éléments visuels nécessaires à la compréhension d’une page.
C’est pourquoi les images, qui ne peuvent pas être “lues” par le logiciel, doivent présenter un texte alternatif. Un ajout très simple à réaliser dans les outils de gestion de sites web comme WordPress. Autre exemple : les liens contenus dans le texte doivent être le plus explicite possible.
Écrire pour le web, c’est utile au référencement de son site
Autre argument qui devrait achever de vous convaincre : il est essentiel de savoir bien rédiger pour le web pour améliorer le référencement de son site.
Les moteurs de recherche (dont Google, est-il besoin de le rappeler, est le leader incontesté), disposent de robots qui scannent le contenu des pages web afin de les indexer dans leurs résultats. Ces robots obéissent à un algorithme défini par Google (et régulièrement mis à jour) qui leur permet de juger de la qualité d’une page internet. Plus la page est appréciée par le robot, mieux elle sera classée dans les résultats du moteur de recherche.
C’est le principe du référencement naturel. Parmi les critères d’évaluation pris en compte par Google, il y a la qualité du contenu. Celle-ci dépend d’une somme d’éléments que nous détaillerons dans de prochains articles. Cependant, retenez dès maintenant qu’en respectant les règles essentielles de la rédaction web, vous évitez d’être pénalisé par Google.
Écrire pour le web, c’est donc mettre toutes les chances de son côté pour s’assurer un maximum de visibilité !
Conclusion
La rédaction web est indispensable pour quiconque souhaite être visible sur le net par le biais d’un site ou d’un blog. Confort de lecture, accessibilité à tous les internautes, optimisation du référencement : les avantages sont nombreux pour vous et pour vos lecteurs. Vous voulez en savoir plus sur les règles de la rédaction web ? Restez connecté à Pur Web !